高级珠宝LVMH领域是个掘金地 奢侈品巨头抢破头

时间:2015年12月02日来源:中国品牌服装网作者:

路威酩轩集团(LVMH)近日宣布将收购意大利高级珠宝品牌Repossi的少数股份,这也是奢侈品巨头投资高级珠宝品牌风潮中的又一举措。

  路威酩轩集团(LVMH)近日宣布将收购意大利高级珠宝品牌Repossi的少数股份,这也是奢侈品巨头投资高级珠宝品牌风潮中的又一举措。而据麦肯锡咨询数据显示,时至2020年,品牌珠宝将占到高级珠宝市场中30%至40%的份额。

  LVMH依然选择并购利润丰厚的珠宝领域

  Repossi

  面对奢侈品市场低迷,LVMH 集团选择暂缓扩张,通过并购养精蓄锐,而并购的领域集中在利润丰厚的珠宝领域。在投资 Repossi后,LVMH 集团手上的珠宝品牌履历将再添光彩。此前其曾于2011年以52亿美元收购了De Beers和宝格丽(Bulgari)。LVMH 目前拥有Bulgari、Chaumet、De Beers 和 Fred 四个珠宝品牌。

  Repossi是一家意大利小型时尚珠宝家族企业,Repossi入门级系列定价最低600欧元,高级珠宝售价最高达到150万欧元,多数产品产自古老的意大利工坊,部分独一无二的单品在巴黎制造。在品牌艺术与创意总监Gaia Repossi的带领之下,Repossi逐渐成为时装化的高级珠宝市场中重要的一员。其于2011年推出的主打极简风格戒指与耳钉的Berbère系列为其打响了国际知名度。Emma Stone与Diane Kruger等人在红地毯上都曾经佩戴过其产品。

  LVMH 副总裁 Delphine Arnault 则在采访中表示“Gaia的设计大有发展前途”,她还强调家族企业的业绩“较其它公司更为优秀”。

  开云并购珠宝追赶LVMH

  宝曼兰朵(Pomellato)

  事实上,服装、皮具、珠宝、腕表历来是三大奢侈品集团争抢的领地。随着全球经济的低迷,服装、皮具和腕表都有不同程度的放缓,珠宝一枝独秀。据LVMH集团2015年上半年财报显示,在集团的奢侈品零售领域中,珠宝和手表的自然增长最为强劲,相比去年,实现了10%的增长。珠宝及手表部门的盈利利润增幅高达91%,达到2.27亿美金。

  除了 LVMH重视高级市场外,开云集团(Kering)开始补短板,目的是追赶LVMH,在2013年先后收购香港高级珠宝品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)的大部分股份,其中收购Pomellato并不轻松,因为老对手LVMH加入了战局,因那时LVMH与爱马仕官司不断,LVMH最后败下阵来,开云出价约在2.8~3亿欧元之间。

  而历峰集团 (Richemont)旗下的珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels)与卡地亚 (Cartier)则推出了新珠宝品牌Giampiero Bodino。想象一下,当年开云旗下只有宝诗龙(Boucheron)一个珠宝品牌,与竞争对手们相比实在相形见绌。

  奢侈品牌相继推出高级珠宝系列

  爱马仕高级珠宝

  虽然品牌珠宝仅占到高级珠宝市场中很小的一部分。根据麦肯锡咨询的数据显示,该市场在2013年价值2630亿美元。1990年代末到21世纪初,包括香奈儿(Chanel)、LV和迪奥(Dior)在内的大型时装屋开始推出,或重焕其高级珠宝系列。爱马仕也在2010年推出了其首个高级珠宝系列。

  当然,在2013年仅有20%的高级珠宝市场的营收来自品牌珠宝。十大珠宝品牌的总市场占有率仅为12%。这意味着该市场中品牌珠宝有着巨大的发展空间,可从无特色的市场零售商和小型公司手上抢夺更大的市场份额。

  据Bain&Co.与Fondazione Altagamma的预计,珠宝品类2015年固定汇率计会录得6%的增长,为个人奢侈品行业表现突出的品类。

标签:高级珠宝 LVMH
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